晚上8点，在江西鲲茶万寿宫店里，跟朋友出来旅行的晓玲，刚把自己捧着瓦罐浮梁雪山奶茶的相片发完朋友圈，就专心地赏识鲲茶门店的汉服夜场演奏。到景区打卡一杯当地特征奶茶，已经是她旅行必备。

  相似的场景也出现在泉州西街的霸王茶姬门店。小李手捧着两杯伯牙绝弦，正陪着女朋友排着长队，他们计划等会儿去门店三楼的打卡点，拍上一张美美的游客照。

  以上的画面，都泄漏着一个信息：捧着奶茶打卡摄影，已成为年轻人旅行的标配。这样的消费场景，一起也催生了一批主打“地域+文旅”特征的奶茶店。

  当传统奶茶堕入价格战泥潭时，一批主打“地域+文旅”特征的奶茶店却在弯道超车，不只完成区域爆红，乃至还敞开了全国规模化的扩张。

  比方江西鲲茶，近两年凭仗汉服演奏、瓦罐奶茶以及仿古装潢等标签在交际渠道爆火。相关线万次评论，在抖音更是取得4.6亿次播映。

  线上论题的高爆，带动了江西鲲茶线下门店的火爆。尤其是其万寿宫店，据鲲茶创始人泄漏，该门店月营收安稳超100万元。该门店爆火后，官方小程序显现，现在江西鲲茶已在南昌、上饶、北京等地布局20家门店。

  跟江西鲲茶相同，来自徐州的云龙让茶，也凭仗杰出的地域文旅特征，成为当地明星茶饮品牌。据了解，云龙让茶主打“一杯归于徐州的原创轻茶”的理念，在徐州开一家火一家。多个方面数据显现，云龙让茶在徐州已开出了8家门店，各大门店稳居群众点评区域饮品榜前三，高峰期乃至需排队1小时。

  江西鲲茶以及云龙让茶并不是个例，一批主打“地域+文旅”特征的奶茶店火了，并出现了全国扩张趋势。比方：

  来自姑苏且深耕姑苏文明的梧桐姥姥，其饮品名因常融入吴侬软语的文明梗而出圈，招引了不少年轻人前往姑苏旅行时打卡。虽然现在梧桐姥姥门店大多散布在在江浙沪，但也有开端向外发力的动作，全国??开出门店近60家。

  来自兰州的放哈，把西北沙棘、青稞等特征食材交融到产品中。手拿一杯甜醅子奶茶去中山桥打卡感触黄河之美，成为不少年轻人兰州玩耍的必备。而凭仗独特的西北风味，现在放哈已经在全国开出超100家门店。

  而在贵州，去茶山则将贵州本乡食材如刺梨、香禾糯融入产品，凭仗地域特征明显的茶饮体会走红，近两年在全国多地掀起了黔式茶饮热潮，现在其在全国的门店也已超60家。

  跟着一批主打地域文旅特征茶饮品牌的走红，头部连锁茶饮品牌继而跟进，开端在“地域+文旅”特征在店型上做立异，并推出了交融地域特征的景点式门店。

  比方茶百道，本年5月就在成都宽窄巷子开了家主打蜀韵非遗、茶魂等文旅特征的旗舰店。该店开业即火爆，首日排队6小时冲上同城热搜。关于这家主打川蜀文明特征旗舰店的开出，彼时茶百道相关负责人也泄漏，将以宽窄巷子旗舰店为起点，继续探究茶饮空间的新或许，将“中国茶饮+地域文明”的形式复制到更多城市。

  霸王茶姬则直接将门店开到了浙江台州神仙居景区的神仙居山顶。该店装修规划颇具特征，古色古香的木质修建与林木、飘带相映，完美融入景致，引发不少游客好评，“山间起雾时门店如在云端”“真神仙喝茶”“真的好美”。

  主打“地域+文旅”特征的奶茶店热度不断攀升，小红书多个方面数据显现，“地域+文旅”特征奶茶店相关种草笔记超50万篇，成为年轻人旅行时热捧的目标。

  在红餐网看来，文旅奶茶店之所以火爆，一种原因是近两年文旅消费市场继续升温带动；另一方面则是这些主打“地域+文旅”的奶茶店，无论是在消费场景打造仍是味型立异上，都很好地戳中了顾客。

  首先是场景营建，这批主打“地域+文旅”的奶茶店，很好地复刻了地域文明，并把消费的沉溺感拉满。

  以江西鲲茶万寿宫店为例，为了打造江西文明颜色，其所有的门店装修规划，都是主打仿古规划。不只门店屋檐、门楣、牌子等都采用了木质原料，房顶覆以了瓦片，就连门外都摆放着的竹质桌椅，室内的绿竹绿植以及古风字画等装修装点等，都尽显江西本乡神韵。

  茶百道开在成都宽窄巷子的“探川觅饮”旗舰店，460平的复式空间，装潢创意融入了不少青砖青瓦的川蜀坝院元素，以竹编吊顶、蜀绣墙面、掐丝采砂屏风营建气氛，打造川蜀特征茶饮空间。尤其是其一楼的“上房揭瓦”入口处，可直接抵达天台区，天台区则可直接看到灰瓦绵绵的房顶，因而该天台成为了不少游客的打卡摄影布景。

  此外放哈兰州西站非遗店墙面用镂空剪纸出现西北意象；喜茶永庆坊店融入“三雕一彩一绣”复原岭南骑楼风情等等这些由头部连锁茶饮品牌打造，文旅特征十分明显的门店，相同也取得不少网友追捧，在交际渠道上热度居高不下。

  其次是在产品立异上，这批主打“地域+文旅”的奶茶店，大都植根本乡基因，推出了产品大都结合了本地特征食材。就连称号命名，都有很明显的在地元素。